河北究竟是如何成为流量密码的？关于这个一直短缺存在感的省份来说，出圈之后的下一步是什么？

每经记者｜唐俊      每经剪辑｜刘艳好意思

"这样近，那么好意思，周末到河北"——这句话，最近似乎成为了河北东谈主的 KPI。

从哈尔滨到上海，从西安到香港，致使是澳大利亚校园、韩国街头、法国胜仗门、意大利比萨斜塔前 …… 王人有东谈主带着这句标语，活着界各地打卡。

"不监职责日在哪儿，周末必须到河北。"在普遍网友玩梗与打卡的映衬下，河北以一种新颖的面容出圈了。它不像此前热点的淄博、天水、哈尔滨、山西等地，或凭借烧烤、麻辣烫等好意思食，或依靠冰雪、古建等景不雅，河北的出圈只是是依靠一句标语。

河北究竟是如何成为流量密码的？关于这个一直短缺存在感的省份来说，出圈之后的下一步是什么？

洗脑式出圈

"周末到河北"，俨然也曾成为了流量密码。

图片开端：酬酢媒体平台截图

在酬酢媒体上，河北东谈主以多样面容展示这句宣传语。以雪山为配景，站在马背上拉开"周末到河北"的横幅，该视频成绩了 85 万点赞。在抖音上，"周末到河北"词条的点击量也曾达到 130 亿次，其中仅刚刚往时的周末就新增了 5 亿次。

河北文旅也没闲着。本年 3 月，在 31 个省级文旅厅官方抖音账号中，河北文旅粉丝量还在 188 万、排名第四，前三位永诀是河南文旅、四川文旅、山东文旅。而咫尺，河北文旅粉丝也曾达到 207 万，跨越山东文旅升至第三位，而且直逼四川文旅。

若是追本溯源，这并不是一次料念念以外的出圈。实质上，这句标语在多年前就已提倡，河北官方一直将其四肢文旅品牌纵欲实施。

查阅河北省文旅厅官网，早在 2018 年 6 月，当地就推出了"周末游河北"主题行径；2019 年 5 月，这一行径演变为"这样近，那么好意思，周末游河北"，后续变为"周末到河北"。

往时几年，这句标语时有热度，但真的"爆火"，恰是在诸多网友"自来水"式参与打卡之后，得胜杀青"病毒式"传播。

有统计自大，2020 年，这句标语在抖音上的关系视频播放量是 3.4 亿次，2021 年涨到 5.3 亿次，2022 年达到 8.5 亿次，2023 年又涨到 11.5 亿次，2024 年全年飙升到 15 亿次。而 2025 年，只是前 5 个月，数据就也曾跨越了 15 亿次。

不外若是深究该宣传语，它其实并未具体展现河北文旅的秉性。但正如网友所说，这句话的得胜之处在于让东谈主记着了河北，肖似于当年脑白金的洗脑告白——本年过节不收礼，收礼只收脑白金。"诚然不知谈河北有什么，但便是念念周末去望望。"

知乎上有东谈主回复关系问题时提到，"以前和共事聊起家乡是一种很别扭的事情，共事问梓乡那儿，我说河北，然后话题就斥逐了，河北并莫得一个让东谈主下意志响应的词汇。咫尺好了，河北终于有一个我方的文化象征。"

这句洗脑的标语致使激发其他城市的效法，比如广东小城肇庆也曾打出告白——"这样好意思，那么近，周末到肇庆"。

不外也有东谈主吐槽，一方面， "周末到河北"这句话明显针对的是北京和天津，收缩了狡计客群范畴；另一方面，河北在天下致使寰球宣传实施"周末到河北"，这令不少东谈主感到浑沌："香港东谈主会周末去河北旅游吗？"

图片开端：酬酢媒体平台截图

毫无疑问，"周末到河北"这句标语的狡计受众，一启动照实是北京和天津，尤其是北京的游客。正如上海东谈主撑起了长三角周末游的宽绰阛阓，河北也生机北京东谈主在周末涌入。

2018 年 6 月，当地初次推出"周末游河北"主题行径，但愿让更多京津游客走进河北。2019 年 9 月，《河北日报》发布题为《"这样近 那么好意思"，为京津游客量身订制"周末游河北"》的著作；同时，河北省文旅厅在北京的地铁、公交、高速公路、要点商圈投放该告白语。2022 年河北省委十届二次全会更提倡，"让河北成为北京东谈主周末失业度假的首选地"。

在北京结合大学旅游学院在线旅游推断中心主任杨彦锋看来，诚然该标语适度了客群区域，但优点在于颠倒聚焦、颠倒直不雅；周末游袒护的京津冀以及邻近的河南、山东，一共有 3 亿多东谈主，关于河北来说有很大的发展空间。

杨彦锋对城市进化论分析，这句标语诚然可能会屏蔽掉一些远途游客，但并不是悉数场合王人要蛊惑天下致使寰球的游客，愈加聚焦反而秉性更昭着，河北便是在强调我方的短途度假属性。

实质上，河北的旅游资源并不弱，它是天下独一兼有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、平地、林地等地貌的省份，被称作浓缩的"国度地舆读本"。河北也有不少 5A 景区，比如承德避暑山庄、白洋淀、野三坡等。

河北"那么好意思"，但在外界的不雅感中弥远莫得太强的旅游蛊惑力，在各大旅游方针地名次榜上，也很出丑到河北城市的身影。在杨彦锋看来，既然难以形成天下蛊惑力，不如断念一部分影响力，更聚焦邻近客源。

"河北的一些微型度假民宿和景区作念得有声有色，像野三坡这种传统的游玩地就发展得可以，‘唯有红楼梦 · 戏剧幻城’等游乐景区很火爆，最近几年河北文旅照旧作念了挺多事。"他说。

唯有红楼梦 · 戏剧幻城 图片开端：廊坊日报

天然，杨彦锋以为，河北还有许多景区可以打造建树，比如白石山、西柏坡等，若是把这些景区作念好，依托 3 亿东谈主的阛阓本地并要点相接王人市客源，耐久来看照旧锦绣前景的。

实质上，阿那亚等"非典型"河北景区之是以成为北京东谈主的周末度假地，一个宽绰身分恰是近，北京到秦皇岛高铁仅需 2 小时。这也自大出河北宣传语关于北京游客情怀的精确定位——"这样近"。

更大的狡计

不外关于如今的河北来说，"周末到河北"这句话早已不局限于北京和天津。

在官方鼓励下，"周末到河北"不仅投放到了北京，还奴婢高铁列车跑遍天下，致使登上香港维多利亚港边的大楼自大屏，出咫尺了日本大阪世博会。

本年 5 月，日本大阪世博会中国馆河北行径周开启，河北文旅厅提到，要进一步莳植河北入境旅游居品的竞争力和蛊惑力，让更多国外游客恍悟"这样近，那么好意思，周末到河北"的独到魔力。

明显，河北已决定将这一出圈的标语打形成具有代表性的文旅品牌，狡计游客不仅是京津客群、时辰也不单是周末，河北但愿蛊惑更多更远的游客前去河北长线旅游。

近日，《河北日报》发表题为《鼓励文旅产业高质料发展》的著作指出，要莳植"这样近，那么好意思，周末到河北"影响力，建树具有国际蛊惑力的旅游居品，莳植河北文旅的国际着名度和好意思誉度。

该著作梳理了河北各城市的文旅定位——石家庄是省会文旅中枢区、秦皇岛是滨海度假旅游区、承德是皇家文化旅游区、保定是历史文化旅游区、张家口是冰雪证实旅游区。

而行将到来的暑期游，将成为河北文旅的一场"大考"。面前，河北正开展旅游行业导游乱象、强制耗尽等问题专项整治。"这不仅是对河北导游专科教训和劳动才调的一次检修，更是展现河北导游风姿、获取游客口碑的宽绰时间。"河北文旅厅 19 日发布的导游形态劳动倡议书如斯写谈。

河北还运筹帷幄在暑期举办一系列行径，包括渤海滨海孤高季、坝上草原孤高季、非遗大会、红色旅游等，蛊惑更多游客到河北旅游。

不外，最近一次的大型文旅行径，也暴清醒当地行径组织的一些短板。6 月 14 日至 15 日，歌手邓紫棋在河北奥林匹克体育中心举办演唱会，该场馆位于石家庄市正定新区，但上演末端后交通接驳不畅，一些不雅众晚上零点还在赶路，也激发诸多吐槽。

图片开端：酬酢媒体平台截图

杨彦锋以为，公众关于河北文旅的证实度不高，除了河北短缺一些高等别的景区开云kaiyun.com，也与当地的旅游劳动关联。"与南边一些省份比拟，河北旅游建树度不及、劳动也不够细致，这是需要耐久莳植和校正的场合。"